在争取网络广告的斗争中，Google，Yahoo，微软和AOL都在迅速占领市场。谷歌主要侧重关键词广告代理业务。微软和雅虎也在自身每月吸引数百亿用户的门户网站做广告。微软60亿的巨额收购，使很多互联网公司抓住了这一商机发展自己的业务，设法扩大现有的规模。

　　目前，许多大的互联网公司都希望能成为用户和网络广告的中间商，他们希望通过在线游戏，移动增值和网络电视服务来推广网络广告。

　　“这是一个商机，”微软平台和服务部执行官凯文。约翰逊（Kevin Johnson）说：“我们相信这个行业有数百亿的经济价值，我们也正致力于在其中获得更大的市场份额。”

　　威胁

　　分析专家们称，微软加强其网络广告业务，并不仅仅是因为在这一领域微软已经落后与其竞争对手，例如谷歌和雅虎。另一方面开发一项重要的技术可以转移风险，消弱了企业的核心软件业务。谷歌是网络广告业务的领头羊，现在也已经开始尝试打入微软的传统软件业务，开发提供免费的文字处理，电子表格。

　　星火资本（Spark Capital）创办人兼合伙人托德。达格瑞斯（Todd Dagres）说，“微软有争取网络广告的重大战略方向，同时这也可以保护谷歌入侵的堡垒。”

　　到目前为止，微软的网络广告效果好坏参半，为了更有效的对抗谷歌和雅虎，微软做出了巨大的投资用在建立搜索引擎和技术系统来推行网络广告。尽管做出了这一努力，微软的网上用户仍在不断下降，谷歌已有超过50万的广告客户，雅虎签了30万，而微软只得到了一小部分而已。

　　微软收购的aQuantive

　　位于西雅图的aQuantive，现在正在源源不断为微软带来广告商，以后也会带来更多。aQuantive通过空间买卖和网络广告销售等服务，这些都可以让微软在经营其业务和推广其主网站MSN上发挥更大的作用。

　　微软表示，虽然收购aQuantive很有挑战性，实际是竞争的公司并不是很多，但在谷歌收购了doubleclick后，微软就不能让这笔收购错过。

　　网络广告从来是风险投资商所注意的重要行业，根据全国风险资本协会（National Venture Capital Association）和工业贸易集团（industry trade group）数据统计，2006年风投商投入了3.72亿美元在网上广告营销服务上，这是2000年以来最高的数额。